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万博体育官网:“网红”策略为何备受追捧

时间:2021/12/3 19:04:36   作者:   来源:   阅读:22   评论:0
内容摘要: “网红”强大的生命力不仅在于其背后强有力的支撑,而且在于个人品牌、粉丝、流量以及变现能力,更在于当下人们的消费习惯、购物习惯的变化。  “网红”造星是有成本的,个人IP的打造更是需要投入,当投入无法带来产出时,所谓的个人IP、“网红”打造都将受到挑...
 “网红”强大的生命力不仅在于其背后强有力的支撑,而且在于个人品牌、粉丝、流量以及变现能力,更在于当下人们的消费习惯、购物习惯的变化。

  “网红”造星是有成本的,个人IP的打造更是需要投入,当投入无法带来产出时,所谓的个人IP、“网红”打造都将受到挑战。“网红”不只在于红一时,更在于红持久。

  11月29日天眼查数据显示,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

  董明珠,是众所周知的商界女强人;孟羽童,是通过一档综艺节目《初入职场的我们》被董明珠选中,22岁的她担任了格力电器董事长董明珠的秘书。董明珠公开表示,希望把孟羽童“培养成第二个董明珠”。

  无独有偶,一个名叫“明珠羽童精选”账号在抖音上注册,该账号头像为董明珠与孟羽童合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”。据了解,“明珠羽童精选”绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,目前已经有9.8万粉丝。

  有媒体评价,格力开始努力做“网红”。的确,个人品牌加持、网络吸粉、流量变现,无疑是当下“网红”生产力的典型表现形式。随着“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标的注册以及“明珠羽童精选”抖音账号注册,格力意欲打造“网红”个人品牌带动销售的策略比较明显。

  “网红”可谓当下热点词汇,很多事情一经“网红”,就有了“爆炸”效应。目前直播行业很火,“网红”带货似乎正在成为电商时代的有效策略。那么,“网红”策略在当下为何备受追捧?

  资深人士表示,从痞子蔡、芙蓉姐姐到李佳琦,中国“网红”历经二十年,其变现方式的变迁是一场跨越二十年的全民互联网狂欢。在笔者看来,这场全民互联网狂欢仿佛并没有终点。以前是“网红”推手,现在“网红”产业化运营,如对新人进行专业包装、迅速聚集人气,联系供应商、电商和广告商,迅速将“网红”人气变现,形成产业闭环。目前“网红”已成为普遍的商业策略。

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